近幾年，隨著人們對家裝重視程度的提高，不少消費(fèi)者在裝修時(shí)都開始關(guān)注高端產(chǎn)品，關(guān)注品牌效應(yīng)。一位消費(fèi)者如是說：“購買高端家居品牌的產(chǎn)品就像是每個(gè)女人都想擁有一個(gè)LV的包一樣?！币苍S這話有些夸張，不過在高端防盜門市場，企業(yè)的競爭的確是越來越激烈了。

    根據(jù)市場以及消費(fèi)心理的變化，門窗企業(yè)也開始投其所好，定位于中高端的防盜門品牌越來越多。不少門企的老板認(rèn)為，目前的市場中，高端比中低端好做很多。

    目前，市場逐漸呈現(xiàn)兩極化，有實(shí)力的企業(yè)發(fā)展越來越好，而弱勢的卻越來越弱。防盜門市場開始上演高端搶灘戰(zhàn)，大家都想成為高端。但是高端市場對于企業(yè)的要求也偏高，不僅財(cái)力要強(qiáng)，創(chuàng)意和服務(wù)品質(zhì)更要數(shù)一數(shù)二才能滿足高消費(fèi)人群對于家裝安全和風(fēng)格的要求，符合他們對于生活品質(zhì)的理解。

    高端市場受追捧

    對于目前的消費(fèi)者來說，家庭裝修已經(jīng)逐漸上升到了一個(gè)新的高度，家里的一個(gè)浴缸，一件家具，一個(gè)小擺設(shè)都已經(jīng)不再僅僅是生活必需品，更是成為了家庭中的裝飾品，甚至是奢侈品。越來越多的消費(fèi)者也意識到選擇高端產(chǎn)品和高端品牌從另一個(gè)層面來說選擇的也是一種生活品味，一種家庭理念，品牌中蘊(yùn)含的高品質(zhì)服務(wù)更是消費(fèi)者所追求的生活享受。

    據(jù)筆者抽樣調(diào)查得知，如果預(yù)算充足，大約有30%的業(yè)主都愿意購買高端防盜門產(chǎn)品，從而提升自己家里的生活品質(zhì)。防盜門和進(jìn)戶門畢竟是居家過日子的第一道門，如果選擇用高端產(chǎn)品，不僅讓人更有安全感，也讓一些消費(fèi)者感到更有“面子”。

    筆者在某知名品牌的防盜門專賣店碰到一位張小姐，她在提到自己對于高端品牌的認(rèn)識時(shí)說：“高端品牌背后的涵義豐富，產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)都能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師別出心裁的設(shè)計(jì)理念，而且品牌是品質(zhì)的保證，無論是產(chǎn)品的質(zhì)量還是售后的服務(wù)都會讓我們消費(fèi)者放心。所以，我希望以后在自己的家里也可以有一兩件高端的家居產(chǎn)品。不僅保值，還能讓整個(gè)家‘亮’起來?！?

    目前，盼盼、美心、王力、群升等品牌都已經(jīng)推出了符合高端人群對家庭品質(zhì)要求的產(chǎn)品。這些品牌不僅關(guān)注進(jìn)戶門的每個(gè)細(xì)節(jié)，更推崇一種更美好的生活方式，以產(chǎn)品和概念吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

    防盜門高端市場存量大市場呈現(xiàn)啞鈴狀

    隨著樓市調(diào)控政策的逐步推廣，不少企業(yè)都受到了不同程度的影響，再加上今年原材料價(jià)格和人工成本的大幅度提高，讓很多實(shí)力不太強(qiáng)的企業(yè)都逐漸淡出了門窗市場的舞臺，而從剩下的企業(yè)中也能發(fā)現(xiàn)，內(nèi)功實(shí)力強(qiáng)勁幫助他們占領(lǐng)了更多的市場，實(shí)力強(qiáng)的更加強(qiáng)，弱的也逐漸衰弱，企業(yè)呈現(xiàn)出兩極化的趨勢。

    筆者在采訪中不難發(fā)現(xiàn)，往往實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)都對市場抱著相對樂觀的態(tài)度，認(rèn)為市場還有的做，并且高端市場還有很多的存量，畢竟近幾年富人變多了，對于生活品質(zhì)的要求更加不會馬虎。

    由于看中了高端這部分市場存量，不少防盜門廠商開始緊盯別墅等高端住宅區(qū)。

    今年5月下旬，部分知名房地產(chǎn)企業(yè)的代表在浙江永康參加了“中國房地產(chǎn)工程采購聯(lián)盟永康圓桌會議”，浙江的防盜門企業(yè)得以有機(jī)會直接與房地產(chǎn)企業(yè)對話，探討雙方合作的機(jī)遇和步驟。

    與此同時(shí)，消費(fèi)者市場也呈現(xiàn)出一種啞鈴型結(jié)構(gòu)：中端工薪階層消費(fèi)者越來越少，中低端消費(fèi)者與高端消費(fèi)者市場卻是越來越大。面對這種“兩頭大、中間小”的啞鈴型結(jié)構(gòu)，更多的廠家將目標(biāo)對準(zhǔn)了高端。

    保持高端定位一條路走到底

    近幾年，高端防盜門產(chǎn)品和品牌與日增多，不少品牌看好了市場的巨大潛力。面對今年不太樂觀的家居市場，企業(yè)似乎早就已經(jīng)找好了自己的定位并堅(jiān)持要做高端品牌和服務(wù)。

    總的來說，我們不難看出，針對高端市場各方的態(tài)度：消費(fèi)者需要高端，門窗企業(yè)看好高端產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)部推崇高端產(chǎn)品和品牌。企業(yè)似乎都信奉的是：20%的消費(fèi)者提供80%的市場，因此目標(biāo)應(yīng)該對準(zhǔn)這20%的消費(fèi)者，為他們生產(chǎn)產(chǎn)品，為他們打造品牌。所有企業(yè)都這樣做的結(jié)果將是，高端市場競爭之激烈，絲毫不會亞于中低端市場。

    無論如何，既然決定了要走高端路線，企業(yè)就應(yīng)該堅(jiān)定信心，放開手腳去大干一場。做足品質(zhì)，做好細(xì)節(jié)，真正把高端防盜門和進(jìn)戶門這一領(lǐng)域做深、做細(xì)，從而做大做強(qiáng)，最終讓企業(yè)、商家和消費(fèi)者都能從中獲益。